كيفية تحسين موقع متعدد اللغات لمحرك Bing

يبدأ تحسين موقع متعدد اللغات لمحرك Bing باستيفاء متطلبات قابلية الزحف نفسها التي توثّقها Google، ثم يضيف إليها إجراءات عمل في Bing Webmaster Tools تعتمد عليها فرق Microsoft لمتابعة الفهرسة. لا يُعدّ Bing نسخة مطابقة من Google، لكن إرشادات Bing لمشرفي المواقع تؤكد أهمية المحتوى المفيد والقابل للزحف وبنية الموقع الواضحة للفهرسة عبر الأسواق المختلفة.

يتناول هذا الدليل، الذي يركز على Bing، بنية عناوين URL للنسخ المحلية، وخرائط المواقع، وhreflang، وإعداد Bing Webmaster Tools، وجودة المحتوى، والقياس، والأخطاء الشائعة—دون اختلاق خرافات عن عوامل ترتيب خاصة بمحرك Bing أو تقديم ضمانات بشأن Copilot.

أسئلة يجيب عنها هذا الدليل

• ما الذي يحتاجه Bing في بنية عناوين URL متعددة اللغات؟
• كيف ينبغي أن تعمل خرائط المواقع وآليات اكتشاف النسخ المحلية في Bing؟
• كيف يؤثر hreflang ووضوح اللغة في الفهرسة لدى Bing؟
• كيف ينبغي إعداد Bing Webmaster Tools لكل سوق؟
• ما مشكلات جودة المحتوى التي تضر بظهور المواقع متعددة اللغات في Bing؟
• ما علاقة التحسين لمحرك Bing باكتشاف المحتوى عبر Copilot، بعيدًا عن عوامل مختلقة؟
• ما الوتيرة المناسبة للقياس لدى الفرق؟
• ما الأخطاء الشائعة التي ينبغي للفرق تجنبها في المواقع متعددة اللغات على Bing؟

إجابة سريعة: تظل عناوين URL القابلة للزحف للنسخ المحلية أولوية لدى Bing

باختصار: خصّص لكل نسخة لغوية عنوان URL مستقلًا وقابلًا للزحف، بمحتوى يغلب عليه استخدام لغة واحدة، وإشارات hreflang متبادلة عند وجود نسخ بديلة، وخرائط مواقع محدّثة، مع إثبات ملكية الموقع في Bing Webmaster Tools—قبل الانشغال باختصارات خاصة بمحرك Bing.

تظل عناوين URL المستقلة والقابلة للزحف لكل نسخة لغوية الأساس العملي للفهرسة عبر محركات البحث، بما فيها Bing. فتبديل اللغة بالاعتماد على ملفات تعريف الارتباط أو لغة المتصفح وحدها، من دون عناوين URL بديلة، يحجب النسخ اللغوية عن برامج الزحف التي تستخدمها Microsoft لمحرك Bing والخدمات المرتبطة به.

توصي Google باستخدام عناوين URL مختلفة وقابلة للزحف لكل نسخة لغوية أو إقليمية، بدلًا من الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط أو لغة المتصفح وحدها—وهي القاعدة البنيوية نفسها التي تتبعها المواقع الملائمة لمحرك Bing.

متطلبات بنية المواقع متعددة اللغات لدى Bing

تؤكد إرشادات Bing لمشرفي المواقع أهمية المحتوى المفيد والقابل للزحف وبنية الموقع الواضحة—وهي متطلبات تنطبق بالقدر نفسه على عناوين URL للنسخ المحلية متعددة اللغات. وفيما يلي خيارات عملية للبنية:

• المجلدات الفرعية (example.com/fr/) — غالبًا ما تكون الخيار الأبسط لإدارة نطاق واحد في Bing Webmaster Tools.
• النطاقات الفرعية (fr.example.com) — قد تتطلب إثبات ملكية منفصلًا؛ وثّق الملكية.
• نطاقات البلدان (example.fr) — يُضاف كل نطاق كموقع مستقل في Bing Webmaster Tools.

يمكن أن ينجح أي من هذه الأنماط عندما تكون عناوين URL ثابتة، ومرتبطة بروابط داخلية، ومدرجة في خرائط المواقع. تحدد Google لغة الصفحة أساسًا من المحتوى المرئي؛ لذا ينبغي أن يغلب على المحتوى وعناصر التنقل في كل نسخة لغوية استخدام لغة واحدة—وتستفيد الفهرسة لدى Bing من الوضوح نفسه.

تجنّب إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا بناءً على لغة أو موقع جغرافي مفترضَين. تنصح Google بعدم استخدام عمليات إعادة التوجيه التلقائية، وتوصي بدلًا منها بأداة ظاهرة للمستخدم لاختيار اللغة أو البلد—مما يقلل الالتباس أثناء الزحف لدى Bing أيضًا.

خرائط المواقع والاكتشاف والفهرسة

تساعد خرائط مواقع XML على اكتشاف النسخ اللغوية، ويمكن أن تتضمن تعليقات hreflang التوضيحية باستخدام xhtml:link عند اعتماد هذه الطريقة للتنفيذ. أرسِل خرائط مواقع كاملة عبر Bing Webmaster Tools بعد إطلاق كل نسخة محلية أو إجراء نقل كبير لنظام إدارة المحتوى.

ممارسات الحفاظ على سلامة خرائط المواقع متعددة اللغات لمحرك Bing:

1. أدرِج كل عنوان URL قابل للفهرسة للنسخ المحلية—دون ترك مجلدات معزولة.
2. استبعِد النسخ المكررة الناتجة عن المعلمات ومعرّفات الجلسات.
3. حدّث lastmod عند إجراء تغييرات جوهرية على المحتوى.
4. قسّم المواقع الكبيرة جدًا إلى خرائط مواقع ضمن فهرس لخرائط المواقع عند الحاجة.

ينبغي أن يحدّد كل عنوان URL لنسخة لغوية أو محلية عنوانًا أساسيًا واضحًا (canonical)، يشير عند وجود نسخ مكررة إلى عنوان URL المفضّل باللغة نفسها. فأخطاء تحديد العنوان الأساسي التي تجمع كل اللغات تحت النسخة الإنجليزية تضعف فهم كل من Google وBing للصفحات الموطّنة.

وضوح اللغة وhreflang وأدوات اختيار اللغة

تُعرّف تعليقات hreflang التوضيحية Google بعناوين URL للنسخ اللغوية أو الإقليمية البديلة، ويجب أن تكون متبادلة بين جميع الصفحات التي تصفها. لا يعرض Bing أخطاء hreflang دائمًا بالطريقة نفسها التي تعرضها Google Search Console، لكن الإشارات المتبادلة إلى النسخ البديلة تظل من أفضل الممارسات لمجموعات الصفحات متعددة اللغات.

قائمة التحقق من التنفيذ:

• استخدم رموز BCP 47 صالحة (en-US، fr-FR، x-default حسب الاقتضاء).
• تأكّد من أن كل عنوان URL في المجموعة يشير إلى جميع النسخ البديلة، بما فيها نفسه.
• يُفضّل استخدام عناوين URL مطلقة في التعليقات التوضيحية.
• حافظ على اتساق التعليقات التوضيحية عند إضافة صفحات أو إيقاف استخدامها.

أضِف أداة ظاهرة لاختيار اللغة تربط بعناوين URL البديلة، لا مجرد أداة تبديل تعتمد على JavaScript وحدها ضمن عنوان واحد. فهذا يفيد المستخدمين وبرامج الزحف على حد سواء.

إعداد Bing Webmaster Tools للمواقع متعددة اللغات

أثبِت ملكية كل نطاق أو نطاق فرعي تديره في Bing Webmaster Tools. بالنسبة إلى الإصدارات المحلية الموجودة في أدلة فرعية ضمن نطاق واحد، غالبًا ما يكفي إثبات ملكية موقع واحد؛ أما في حالة fr.example.com وde.example.com، فأثبِت ملكية كل مضيف.

مهام المتابعة المستمرة في Bing Webmaster Tools:

• فحص عنوان URL — تأكّد من قدرة Bing على جلب عينة ممثلة من عناوين URL للإصدارات المحلية.
• خرائط الموقع — أرسِل الخرائط وراقب أخطاء معالجتها.
• مستكشف الموقع — اكتشِف المجلدات المفقودة أو النسخ المكررة غير المتوقعة.
• معلومات الزحف — راقب أي ارتفاعات مفاجئة بعد إجراء تغييرات على hreflang أو نظام إدارة المحتوى.

اجمع بين مراقبة Bing واستخدام Google Search Console لعناوين URL نفسها أثناء نقل الموقع، لتكتشف فجوات كل محرك بسرعة أكبر.

جودة المحتوى عبر الإصدارات المحلية

تعطي إرشادات Google للمحتوى المفيد الأولوية للصفحات التي تركز على المستخدمين؛ فالإصدارات اللغوية ذات المحتوى المحدود أو التي تقتصر على نصوص نمطية تكون ضعيفة من حيث تحسين محركات البحث وكمصادر للإجابات. وبالمثل، تفضّل فهرسة Bing الصفحات المفيدة والقابلة للزحف على الترجمات المقتضبة وغير المكتملة.

قيِّم كل إصدار محلي وفقًا لما يلي:

• عمق المحتوى الرئيسي — لا تكتفِ بترجمة عناصر الواجهة.
• المصطلحات المحلية — تمنع مسارد المصطلحات خلط اللغات في أسماء المنتجات.
• مؤشرات الثقة — توطين صفحات التواصل والمعلومات القانونية والدعم حيث يتوقع المستخدمون ذلك.
• الروابط الداخلية — أبقِها ضمن الإصدار المحلي نفسه، ما لم يكن الربط بين اللغات مقصودًا.

ينبغي أن تعكس البيانات المنظَّمة المحتوى الموطَّن بدقة، لا أن تُستخدم لتعويض الترجمات محدودة المحتوى.

القياس والتحسين المستمر

اعتمد دورة عمل شهرية لبرامج تحسين الظهور متعدد اللغات على Bing:

1. افحص حالة فهرسة عينة من أهم الصفحات المقصودة للإصدارات المحلية في Bing Webmaster Tools.
2. قارِن أعداد عناوين URL المفهرسة في Bing وGoogle لمجلدات الإصدارات المحلية نفسها.
3. أعِد التحقق من تبادل إشارات hreflang بعد إجراء تعديلات جماعية في نظام إدارة المحتوى.
4. راجِع تقارير Search Console وBing بعد تحديث خرائط الموقع.
5. وثِّق أي تراجع في الأداء عند تحديث إضافات الترجمة.

قد يستند Microsoft Copilot وBing Chat إلى محتوى قابل للفهرسة في Bing، لكن لا توجد وثائق متاحة للعامة تضمن استشهاد Copilot بالمحتوى اعتمادًا على أساليب hreflang أو خرائط الموقع وحدها؛ لذا تعامل مع الظهور في الذكاء الاصطناعي بوصفه فرضية ثانوية.

أخطاء شائعة

1. الاكتفاء بمراقبة Google — عدم التحقق مطلقًا من فهرسة عناوين URL للإصدارات المحلية في Bing.
2. إصدارات محلية تعتمد على ملفات تعريف الارتباط فقط — لا توجد بدائل يمكن لبرنامج Bingbot الزحف إليها.
3. خلل في تبادل إشارات hreflang — إضافة إصدار محلي جديد إلى بعض القوالب فقط.
4. بيانات وصفية بالإنجليزية لعناوين URL موطَّنة — بقاء العناوين والأوصاف دون ترجمة.
5. إعادة التوجيه التلقائي حسب عنوان IP — تمنع المستخدمين وبرامج الزحف من الوصول إلى الإصدارات البديلة.
6. إصدارات محلية غير مكتملة ومحدودة المحتوى — إدراج صفحات مؤقتة في خرائط الموقع.
7. عدم تحديث خرائط الموقع — المجلد الجديد /pl/ غير ظاهر لـBing.
8. افتراض تطابق أخطاء Bing مع أخطاء Google تمامًا — تحقَّق باستخدام مجموعتَي الأدوات.

قائمة التحقق من التنفيذ

• اختر نمطًا لعناوين URL قابلًا للزحف لكل إصدار محلي ووثِّقه
• أثبِت ملكية الموقع في Bing Webmaster Tools (لكل مضيف عند الحاجة)
• طبِّق إشارات hreflang متبادلة ضمن مجموعات الإصدارات البديلة
• حدِّد لكل عنوان URL محلي عنوانًا أساسيًا باللغة نفسها
• أرسِل خرائط موقع XML تشمل جميع الإصدارات المحلية
• أضِف أداة واضحة لاختيار اللغة؛ وتجنَّب إعادة التوجيه التلقائي الإجباري
• وطِّن عناوين الصفحات والعناوين الداخلية والمحتوى الرئيسي لكل عنوان URL
• افحص عينات من فهرس Bing شهريًا بالتوازي مع فحوصات Google

أسس البحث التقليدي ومحركات الإجابة

تظل الأسس المشتركة مهمة في Google وBing ومحركات الإجابة: نسخ لغوية قابلة للزحف، وكيانات واضحة، وادعاءات مدعومة بالأدلة، وبيانات منظّمة حيثما تعبّر بدقة عن المحتوى، وتوطين حقيقي بدلًا من هياكل صفحات لا يتوفر محتواها إلا بالإنجليزية. تعامل مع الأدلة أدناه بوصفها زوايا نظر خاصة بكل منصة لتطبيق المعيار نفسه في تقديم المحتوى متعدد اللغات.

دليل المنصة: Google Search

في بحث Google، يعتمد اكتشاف الصفحات على عناوين URL محلية قابلة للزحف، ومحتوى HTML ملائم للغة، وعناوين صفحات وعناوين داخلية دقيقة، وإشارات hreflang متبادلة عند وجود إصدارات بديلة. وتشمل الأسس التقنية محتوى قابلًا للفهرسة بدلًا من تبديل اللغة المعتمد على ملفات تعريف الارتباط وحدها، وبيانات وصفية موطَّنة، وخرائط موقع، وضبطًا دقيقًا للعناوين الأساسية لكل إصدار لغوي. وتعني جودة المحتوى توفير محتوى رئيسي يركز على المستخدمين في كل لغة؛ أما الموثوقية فتأتي من وضوح هوية المؤسسة والمصادر المؤيدة، لا من الادعاءات التسويقية لأدوات الترجمة. والنتيجة للمواقع متعددة اللغات: يجب أن يشكّل كل عنوان URL مخصص لسوق أو لغة صفحة مكتملة بذاتها، يستطيع Google ترتيبها لطلبات البحث المحلية. قِس النتائج باستخدام تقارير تغطية الفهرسة وفحص عنوان URL في Search Console لكل إصدار محلي. ما هو معلوم وما هو غير مؤكد: توثّق Google آلية التعامل مع تعدد اللغات وhreflang، لكنها لا تضمن ترتيبًا معينًا لأي نظام إدارة محتوى أو سير عمل للترجمة.

دليل المنصة: Bing

يكتشف Bing الصفحات متعددة اللغات ذات البنية الواضحة والقابلة للزحف ويفهرسها، بما يشبه متطلبات Google لوضوح عناوين URL والمحتوى. وتشمل الأسس التقنية عناوين URL محلية يمكن جلبها، ومحتوى مفيدًا، ومراقبة عبر Bing Webmaster Tools لكل موقع أو نطاق أُثبتت ملكيته. أعطِ الأولوية لتوطين العناوين الداخلية والادعاءات والأسئلة الشائعة، بدلًا من ترجمة عناصر الواجهة وحدها بحيث تتغير لغة التنقل دون النص الرئيسي. وتظل مؤشرات الموثوقية معتمدة على مصادر جديرة بالثقة واتساق الكيانات عبر الإصدارات المحلية. والنتيجة للمواقع متعددة اللغات: لا تُخفِ اللغات خلف أدوات تبديل تعمل على جانب العميل فقط، أو آليات تعتمد على ملفات تعريف الارتباط ضمن عنوان URL واحد ولا تستطيع برامج الزحف حصر بدائلها. وتبقى Bing Webmaster Tools الأداة الأساسية لقياس الفهرسة لدى Microsoft: أرسِل خرائط موقع تراعي الإصدارات المحلية، وراقب إحصاءات الزحف، وتحقَّق من أن مسارات الإصدارات المحلية في الأدلة الفرعية أو النطاقات الفرعية تُرجع استجابات بالحالة 200 ومحتوى HTML متسقًا مع اللغة. تؤكد إرشادات Bing لمشرفي المواقع أهمية المحتوى المفيد والقابل للزحف وبنية الموقع الواضحة، وهي متطلبات تنطبق بالقدر نفسه على عناوين URL للإصدارات المحلية متعددة اللغات. وتفوت الفرق التي تراقب Google Search Console وحده فجوات فهرسة Bing في الأسواق التي يشيع فيها استخدام منتجات Microsoft. لا ينشر Bing مواصفات منفصلة لـhreflang مطابقة لمواصفات Google، لكن الإشارات المتبادلة بين الإصدارات البديلة وعناوين URL المميزة والقابلة للزحف تظل من أفضل الممارسات العملية. لا تختلق عوامل ترتيب خاصة بـBing؛ بل ركِّز على قابلية الزحف والبنية والمحتوى المحلي الذي يضع المستخدمين أولًا.

دليل المنصة: ChatGPT

قد يستشهد ChatGPT بالصفحات المتاحة للعامة أو يلخّصها عندما تكون إصداراتها اللغوية واضحة ومهيأة لتقديم الإجابات. ولا يقوم اكتشاف المحتوى هنا على الترتيب التقليدي القائم على الزحف؛ فالظهور يعني اختيار الصفحة مصدرًا أو الإشارة إليها في الإجابات، لا الظهور ضمن ترتيب في صفحة نتائج البحث. ومع ذلك، تبدأ الأسس التقنية بعناوين URL لصفحات HTML يمكن الوصول إليها، لا بطبقات واجهة إضافية تحجب النص عن أدوات جلب المحتوى. ومن خصائص المحتوى المفيدة تقديم إجابات مباشرة وأسئلة شائعة، واستخدام مصطلحات ثابتة مستمدة من مسارد تُدار لكل إصدار محلي. وتنبع الموثوقية من الأدلة واتساق الكيانات عبر اللغات. والنتيجة للمواقع متعددة اللغات: ينبغي أن تكون كل صفحة محلية مفهومة بذاتها، دون افتراض أن المستخدم سيبدّل اللغة. والقياس ليس دقيقًا تمامًا؛ لذا تعامل مع التحقق من الاستشهادات بوصفه اختبارًا لفرضيات نوعية، لا مؤشرات أداء رئيسية. ما هو معلوم وما هو غير مؤكد: لا يوجد ضمان موثَّق بأن البيانات المنظَّمة أو hreflang أو أي سير عمل للترجمة سيؤدي إلى استشهادات من ChatGPT.

دليل المنصة: Gemini

يستفيد Gemini وتجارب الذكاء الاصطناعي ذات الصلة من Google من اتساق الكيانات، والبيانات المنظَّمة حين تكون دقيقة، والصفحات الموطَّنة القابلة للفهرسة. ويتمثل الظهور في الإشارة إلى المحتوى أو التعرّف عليه، لا في اختلاق عوامل ترتيب خاصة بـGemini. وتتقاطع الأسس التقنية مع متطلبات قابلية الزحف وجودة البيانات الوصفية في بحث Google لكل عنوان URL محلي. وينبغي أن يقدم المحتوى ادعاءات وتعريفات واضحة بكل لغة، مع عمق يركز على احتياجات المستخدمين. وتعتمد الموثوقية على اتساق معلومات المؤسسة وتأييدها بمصادر عبر الأسواق. والنتيجة للمواقع متعددة اللغات: تقلّل أسماء المنتجات المضبوطة بمسارد المصطلحات التباس الكيانات بين الإصدارات المحلية، سواء في البحث أو في واجهات الذكاء الاصطناعي. قِس الأداء بالطريقة التقليدية عبر Search Console، وافحص عينات من إجابات الذكاء الاصطناعي باللغات المستهدفة لتقييمها نوعيًا. ما هو معلوم وما هو غير مؤكد: لا يُعد سلوك Gemini بديلًا عن إرشادات بحث Google الموثَّقة بشأن hreflang والإصدارات اللغوية.

دليل المنصة: Google AI Overviews

قد تتضمن Google AI Overviews روابط إلى صفحات داعمة؛ وتظل أهلية الظهور فيها قائمة على محتوى قابل للفهرسة يركز على المستخدمين في كل لغة. وهي ليست أداة لتبديل اللغة، ولا تحل محل تعليقات hreflang التوضيحية بين الإصدارات البديلة. وتبقى الأسس التقنية متمثلة في محتوى HTML محلي قابل للزحف وبيانات منظَّمة دقيقة تطابق المحتوى الظاهر في الصفحة. وتشمل خصائص المحتوى إجابات موجزة وعناوين داخلية واضحة في كل إصدار لغوي. وتعكس مؤشرات الموثوقية متطلبات المحتوى المفيد، ولا تقوم على ترميز البيانات المنظَّمة وحده. والنتيجة للمواقع متعددة اللغات: لا يوجد ضمان لإدراج أي صفحة مترجمة في AI Overviews، مهما كان أداء نسختها الإنجليزية. قِس الأداء عبر تقارير البحث التوليدي في Search Console حيثما توفرت، وأبقِ مقاييس الفهرسة التقليدية منفصلة. ما هو معلوم وما هو غير مؤكد: لا يمكن لأي سير عمل للترجمة أن يَعِد بالظهور في AI Overviews.

دور GlotEO

يفشل تحسين الظهور على Bing عندما تفقد عناوين URL للإصدارات المحلية والترجمات وخرائط الموقع تزامنها بعد الإطلاق الأول. تساعد GlotEO الفرق على تطبيق حوكمة تحسين محركات البحث متعدد اللغات عمليًا، من خلال ضبط مسارد المصطلحات ودورات المراجعة والإصدارات اللغوية القابلة للزحف، ليتمكن كل من Bing وGoogle من الوصول إلى محتوى HTML مستقر لكل إصدار محلي.

قارِن أسعار GlotEO وخططها عند تحديد نطاق الإطلاق في أسواق متعددة، واقرأ إلى جانب هذا الدليل المقارنة بين تحسين محركات البحث الدولي ومتعدد اللغات لفهم السياق الاستراتيجي.