如何针对 Bing 优化多语言网站

通过语言和地区专属 URL、站点地图、hreflang、Bing Webmaster Tools 以及内容质量检查，让 Bing 能够抓取多语言网站，并便于监测其表现，而不是编造所谓 Bing 专属排名秘诀。

Grant Davies更新于

如何针对 Bing 优化多语言网站：Bing Webmaster 风格的卡片，搭配类似 IndexNow 的标签和按行排列的语言及地区专属 URL

针对 Bing 优化多语言网站，首先要达到 Google 文档中所述的抓取可访问性标准，再结合 Microsoft 团队用于监测索引情况的 Bing Webmaster Tools 工作流程。Bing 并非 Google 的翻版，但《Bing 网站管理员指南》同样强调，内容应可供抓取、具有实用价值，网站结构应清晰，以便在不同市场建立索引。

本指南以 Bing 为重点，涵盖语言和地区专属 URL 架构、站点地图、hreflang、Bing Webmaster Tools 设置、内容质量、效果衡量及常见错误，不编造所谓 Bing 专属排名秘诀，也不承诺一定能被 Copilot 发现。

本指南将解答的问题

  • Bing 对多语言 URL 架构有哪些要求？
  • 如何设置站点地图，让 Bing 发现各语言和地区版本？
  • hreflang 和清晰的语言内容如何影响 Bing 索引？
  • 如何针对各个市场配置 Bing Webmaster Tools？
  • 哪些内容质量问题会影响多语言网站在 Bing 中的可见度？
  • 不虚构影响因素，如何理解 Bing 优化与 Copilot 内容发现之间的关系？
  • 团队应以怎样的频率衡量效果？
  • 团队应避免哪些常见的 Bing 多语言优化错误？

简要解答：对 Bing 而言，可抓取的语言和地区专属 URL 仍是首要基础

简要回答：先为每个语言版本提供独立且可抓取的 URL，确保内容以单一语言为主；存在替代版本时，设置相互指向的 hreflang 标注；更新站点地图，并完成 Bing Webmaster Tools 验证。在这些基础工作完成之前，不必急于寻找 Bing 专属捷径。

为每个语言版本提供独立且可抓取的 URL，仍是包括 Bing 在内的各搜索引擎建立索引的实际基础。如果仅通过 Cookie 或浏览器语言切换版本，而不提供其他版本的 URL，Microsoft 用于 Bing 及相关平台的爬虫就无法发现这些语言版本。

Google 建议为每个语言或地区版本提供不同且可抓取的 URL，而不是仅依赖 Cookie 或浏览器语言。对 Bing 友好的网站也遵循同样的架构原则。

Bing 对多语言架构的要求

《Bing 网站管理员指南》强调内容应可供抓取、具有实用价值，网站结构应清晰，这些要求同样适用于多语言网站的语言和地区专属 URL。可采用以下架构方案：

  • 子目录（example.com/fr/）——在 Bing Webmaster Tools 中管理单一域名时，这通常是最简单的方案。
  • 子域名（fr.example.com）——可能需要单独验证；请记录所有权信息。
  • 国家域名（example.fr）——在 Bing Webmaster Tools 中为每个域名分别设置站点资源。

只要 URL 稳定、有站内链接指向，并列入站点地图，每种架构都可以奏效。Google 主要根据可见内容判断页面语言；因此，各语言版本的内容和导航应以同一种语言为主，这种清晰性也有助于 Bing 建立索引。

避免根据推测的语言或位置自动重定向用户。Google 不建议自动重定向，而是建议提供用户可见的语言或国家/地区选择器，这也能减少 Bing 抓取时的混淆。

站点地图、页面发现与索引

XML 站点地图有助于发现各语言版本；如果选择通过站点地图实现 hreflang，也可以在其中添加 xhtml:link hreflang 标注。每次推出新的语言或地区版本，或进行重大 CMS 迁移后，都应在 Bing Webmaster Tools 中提交完整的站点地图。

面向 Bing 的多语言网站站点地图维护要点：

  1. 纳入所有可索引的语言和地区专属 URL，不要遗漏任何孤立目录。
  2. 排除因参数产生的重复 URL 和会话 ID。
  3. 内容发生实质性变更时，更新 lastmod。
  4. 对于超大型网站，必要时可拆分为多个站点地图，并通过站点地图索引统一管理。

每个语言或地区版本的 URL 都应设置明确的 canonical；存在重复页面时，应指向同一语言的首选 URL。如果错误地将所有语言版本的 canonical 都指向英语版，就会妨碍 Google 和 Bing 理解本地化页面。

语言清晰性、hreflang 与语言选择器

hreflang 标注用于向 Google 说明其他语言或地区版本的 URL，且所描述的页面组必须相互标注。Bing 显示 hreflang 错误的方式不一定与 Google Search Console 相同，但对多语言页面组而言，在替代版本之间进行双向标注仍是最佳实践。

实施检查清单：

  • 使用有效的 BCP 47 代码（根据情况使用 en-US、fr-FR、x-default）。
  • 确保同一页面组中的每个 URL 都引用所有替代版本，包括其自身。
  • 标注中优先使用绝对 URL。
  • 新增或停用页面时，同步更新标注。

添加清晰可见的语言选择器，并链接到其他版本的 URL，而不是在同一地址上仅通过 JS 切换语言。这对用户和爬虫都有帮助。

多语言网站的 Bing Webmaster Tools 设置

在 Bing Webmaster Tools 中验证您运营的每个域名或子域名。对于同一域名下采用子目录的语言和地区版本，通常只需验证一个站点资源；对于 fr.example.com 和 de.example.com，则需分别验证各主机。

Bing 网站管理的日常工作流程：

  • URL 检查——确认 Bing 能够抓取具有代表性的语言和地区专属 URL。
  • 站点地图——提交站点地图并监测处理错误。
  • 站点资源管理器——发现缺失的目录或意外出现的重复内容。
  • 抓取信息——留意 hreflang 或 CMS 变更后是否出现指标骤增。

迁移期间，在 Bing 和 Google Search Console 中同步监测同一批 URL，有助于更快发现不同搜索引擎各自的问题。

各语言和地区版本的内容质量

Google 的实用内容指南强调以用户为本的页面；内容单薄或仅含模板化内容的语言版本，既不利于 SEO，也难以成为优质的答案来源。Bing 在索引收录方面同样更青睐实用且可抓取的页面，而非只有翻译框架的占位页面。

从以下方面评估每个语言地区版本：

  • 正文内容深度——不能只翻译导航栏等界面元素。
  • 本地术语——使用术语表，避免产品名称出现多种语言混用。
  • 信任要素——按照用户预期，对联系信息、法律声明和支持页面进行本地化。
  • 内部链接——除非有意进行跨语言链接，否则应指向同一语言地区版本内的页面。

结构化数据应如实反映本地化内容，而不是用来弥补翻译内容单薄的问题。

衡量与迭代

针对 Bing 多语言优化工作，每月开展以下检查：

  1. 在 Bing Webmaster Tools 中抽查重点语言地区版本落地页的索引收录情况。
  2. 比较 Bing 与 Google 对同一语言地区目录的 URL 收录数量。
  3. 在 CMS 批量编辑后，重新检查 hreflang 的双向引用关系。
  4. 更新站点地图后，查看 Search Console 和 Bing 的报告。
  5. 记录翻译插件更新后出现的功能退化问题。

Microsoft Copilot 和 Bing Chat 可能会使用可被 Bing 索引的内容，但没有公开文档保证，仅凭 hreflang 或站点地图策略就能获得 Copilot 引用。因此，应将 AI 可见度视为次要的待验证假设。

常见错误

  1. 只监测 Google——从不核查各语言地区版本 URL 在 Bing 中的收录情况。
  2. 仅通过 Cookie 切换语言地区版本——未向 Bingbot 提供可抓取的其他版本。
  3. hreflang 双向引用失效——仅在部分模板中添加了新的语言地区版本。
  4. 本地化 URL 仍使用英文元数据——标题和描述从未翻译。
  5. 根据 IP 自动重定向——导致用户和爬虫无法访问其他版本。
  6. 内容单薄的语言地区占位版本——将占位页面提交到站点地图。
  7. 未及时更新站点地图——Bing 无法发现新的 /pl/ 目录。
  8. 假定 Bing 的错误与 Google 完全一致——应在两套工具中分别验证。

实施清单

传统搜索与答案引擎的共同基础

对于 Google、Bing 和答案引擎，共同的基础仍然重要：可抓取的语言版本、清晰的实体、有证据支持的陈述、如实描述内容的结构化数据，以及真正的本地化，而不是只有英语内容的空壳。以下指南从不同平台的角度，解读同一套多语言交付标准。

对于 Google Search，页面能否被发现，取决于各语言和地区版本的 URL 是否可抓取、HTML 是否采用相应语言、标题和各级标题是否准确，以及在存在替代版本时，hreflang 是否双向标注。技术基础包括可索引的内容，而不是仅靠 Cookie 切换版本，以及本地化元数据、站点地图和各语言版本规范一致的 canonical 配置。内容质量意味着每种语言的主要内容都以用户为本；权威性来自清晰的组织身份和可相互印证的来源，而不是翻译工具的营销说辞。对多语言网站的启示是：每个市场或语言版本的 URL 都必须独立构成完整页面，让 Google 能够针对当地查询为其排名。可通过 Search Console 的索引覆盖情况和网址检查工具，按语言和地区版本进行评估。已知与不确定之处：Google 已有文档说明多语言和 hreflang 的处理方式，但并不保证任何 CMS 或翻译工作流程能带来排名。

平台指南：Bing

Bing 会发现并索引结构清晰、可抓取的多语言页面，这与 Google 对 URL 和内容清晰度的要求相似。技术基础包括可访问的语言地区版本 URL、实用内容，以及针对每个网站资源或已验证域名开展的 Bing Webmaster Tools 监测。应优先对各级标题、宣传表述和常见问题进行本地化，而不是只翻译界面元素，导致导航切换了语言，正文却保持不变。权威性信号仍取决于可信来源，以及跨语言地区版本保持一致的实体信息。对于多语言网站，这意味着不要将不同语言隐藏在仅靠客户端运行的切换控件或单一 URL 的 Cookie 切换机制之后，以免爬虫无法逐一发现各个版本。Bing Webmaster Tools 仍是衡量 Microsoft 索引收录情况的主要工具：提交涵盖各语言地区版本的站点地图，监测抓取统计数据，并确认子目录或子域名形式的语言地区路径返回 200 状态码，且 HTML 内容与对应语言一致。Bing Webmaster Guidelines 强调内容应可抓取、实用，网站结构应清晰；这些要求同样适用于多语言网站各语言地区版本的 URL。只关注 Google Search Console 的团队，会错过 Microsoft 产品使用率较高的市场中的 Bing 收录缺口。Bing 并未发布一套与 Google 完全相同的独立 hreflang 规范，但为替代版本建立双向引用、提供独立且可抓取的 URL，仍然是切实可行的最佳实践。不要臆造 Bing 专属的排名因素；应专注于可抓取性、网站结构，以及以用户为本的本地化内容。

平台指南：ChatGPT

当语言版本清晰、内容适合直接回答问题时，ChatGPT 可能会引用或总结公开可访问的页面。其发现内容的方式并非传统的抓取排名；可见度体现为被选作来源或在答案中被引用，而不是出现在有排名顺序的搜索结果页中。技术基础仍始于可访问的 HTML URL，而不是让内容获取工具无法读取文案的悬浮翻译组件。有帮助的内容特征包括直接的答案、常见问题，以及依据各语言和地区版本术语表保持稳定的术语。权威性来自证据和跨语言一致的实体。对多语言网站的启示是：每个本地化页面都应能独立阅读，而不是假设用户会切换语言。衡量方式尚不完善，应将引用检查视为定性假设检验，而非 KPI。已知与不确定之处：没有文档保证结构化数据、hreflang 或任何翻译工作流程能带来 ChatGPT 引用。

平台指南：Gemini

一致清晰的实体、准确的结构化数据以及可索引的本地化页面，有助于 Gemini 及相关 Google AI 体验理解内容。可见度意味着被引用或识别，而不是杜撰 Gemini 专属的排名因素。技术基础与 Google Search 的要求相通，包括每个本地化版本 URL 的可抓取性和元数据质量。每种语言的内容都应呈现清晰的陈述和定义，并提供以用户需求为导向的内容深度。权威性取决于各市场之间一致的组织信息和相互印证的证据。对多语言网站的启示是：通过术语表统一产品名称，可以减少搜索和 AI 场景中跨语言、跨地区的实体混淆。可通过 Search Console 进行传统指标衡量，并对目标语言的 AI 答案进行定性抽样。已知与不确定之处：不能以 Gemini 的表现替代 Google Search 关于 hreflang 和语言版本的正式文档指引。

平台指南：Google AI Overviews

Google AI Overviews 可能会链接到提供支持信息的页面；其收录资格的基础仍是各语言版本中以用户为本、可被索引的内容。它并非语言切换工具，也不能取代不同版本之间的 hreflang 注解。技术基础仍是可抓取的本地化 HTML，以及与页面可见内容一致、如实描述内容的结构化数据。优质内容的特征包括每种语言版本中简洁的答案和清晰的标题。权威性信号遵循实用内容的要求，而非仅取决于 schema 标记。对多语言网站的启示是：无论英语版本表现如何，都不能保证翻译后的页面被 AI Overviews 采用。在提供相关报告的情况下，可使用 Search Console 的生成式搜索报告进行衡量，并将传统索引指标单独统计。已知与不确定之处：没有任何翻译工作流程能承诺获得 AI Overviews 展示。

GlotEO 如何发挥作用

首次上线后，如果各语言地区版本的 URL、译文和站点地图逐渐失去同步，Bing 优化就会失效。GlotEO 帮助团队将多语言 SEO 治理落实到日常工作中，涵盖术语表管理、审核周期以及可抓取的语言版本，让 Bing 和 Google 都能持续获取稳定的各语言地区版本 HTML。

在规划多市场上线范围时，可比较 GlotEO 的价格与套餐，并结合国际 SEO 与多语言 SEO 的区别一文阅读本指南，了解相关策略背景。

参考文献